Após proibição das bets, 84,3% das lojas de atacarejo melhoram desempenho, aponta pesquisa

As vendas dos atacarejos apresentaram sinais de recuperação nas semanas seguintes à proibição das apostas online no Brasil. Um levantamento da NielsenIQ (NIQ), divulgado pelo portal Mercado&Consumo, aponta que 84,3% das lojas comparáveis do segmento melhoraram o desempenho entre as semanas 41 e 43 de 2026.

O percentual representa a parcela de estabelecimentos com evolução na taxa de vendas. Isso inclui unidades que reduziram suas quedas, mesmo sem voltar ao crescimento. Portanto, o indicador não significa que o faturamento do setor aumentou 84,3%.

Na semana encerrada em 25 de outubro, o atacarejo registrou avanço de 7,8% no faturamento e de 2,4% na quantidade de produtos vendidos, em relação ao período equivalente de 2025. Segundo a publicação, foi a terceira semana consecutiva de resultados positivos nos dois indicadores.

Assaí destaca reação no interior do Nordeste

A recuperação também aparece nos relatos do Assaí. Conforme reportagem da Exame, as vendas da rede nas mesmas lojas cresceram 3,9% em outubro. O indicador compara unidades que já estavam em operação nos períodos analisados, reduzindo o efeito da abertura de novos estabelecimentos.

Segundo o presidente da companhia, Belmiro Gomes, a melhora foi mais perceptível nas lojas que atendem consumidores de baixa renda, especialmente no interior do Nordeste. O executivo relatou aumento no valor médio das compras, com maior procura por alimentos básicos, carnes e bebidas.

A empresa associa parte dessa reação à interrupção das apostas, mas reconhece que ainda é cedo para calcular o impacto exato. Outubro também contou com a campanha de aniversário da rede, fator que precisa ser considerado na leitura dos resultados.

Proibição alcança apostas esportivas e jogos online

De acordo com o Ministério da Fazenda, a Medida Provisória nº 1.394/2026, de 25 de setembro, proibiu a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das apostas de quota fixa em todo o território nacional.

A medida abrange apostas esportivas e jogos online, inclusive os oferecidos por empresas sediadas no exterior a pessoas no Brasil. Outras modalidades lotéricas autorizadas por lei ficaram fora da proibição.

Relação com o consumo ainda está em análise

Apesar da coincidência entre a restrição e a melhora das vendas, ainda não é possível atribuir todo o resultado ao dinheiro que deixou de ser apostado. Analistas ouvidos pelo InfoMoney defendem cautela para medir essa influência.

O cenário reforça a necessidade de acompanhar os próximos resultados antes de concluir que a recuperação será duradoura. As fontes consultadas não apresentam um recorte específico para a Paraíba; assim, o percentual nacional não pode ser aplicado automaticamente às lojas paraibanas.