Paraíba é destaque entre os destinos com maior potencial turístico para 2026, aponta Braztoa

Paraíba ganha protagonismo no turismo nacional

A Paraíba figura entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026, segundo levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados.

O protagonismo de João Pessoa está diretamente ligado aos investimentos estruturantes realizados pelo Governo da Paraíba, com destaque para a implantação do Polo Turístico Cabo Branco. O projeto amplia a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos e posiciona a capital paraibana como um dos principais vetores de crescimento do turismo no Nordeste.

Estudo analisa comportamento do viajante e mercado

O Boletim Braztoa reúne a leitura estratégica das operadoras associadas e considera fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências.

Nesse cenário, João Pessoa se consolida como um destino cada vez mais competitivo e alinhado às novas demandas do turismo nacional.

João Pessoa vai além do sol e mar

O levantamento também aponta destinos que passam por processos de amadurecimento e reposicionamento, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e melhorando o desempenho nos rankings de vendas.

João Pessoa se enquadra nesse perfil ao oferecer, além do tradicional sol e mar, experiências ligadas à gastronomia, cultura, sustentabilidade e roteiros integrados pelo interior da Paraíba, contribuindo para o aumento do tempo de permanência e do gasto médio do visitante.

Governo aposta no turismo como motor econômico

Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, o resultado reflete um trabalho contínuo e planejado de fortalecimento do turismo no estado. Ele destaca investimentos em promoção do destino, ampliação da conectividade aérea, diversificação dos produtos turísticos e valorização da identidade cultural.

Já a secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, ressalta que o turismo é tratado como uma política estratégica de desenvolvimento pelo Governo da Paraíba, com impacto direto na geração de emprego, renda e interiorização do crescimento econômico.

Expectativa é de crescimento em 2026

Com esse conjunto de ações, João Pessoa e os demais destinos paraibanos avançam de forma planejada e competitiva no cenário nacional. Para 2026, a expectativa é de que a Paraíba concentre ainda mais o interesse dos viajantes brasileiros, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e fortalecendo seu protagonismo no turismo nacional.