Cimed negocia patrocínio com mais de 10 clubes após saída das bets do futebol

A saída das casas de apostas esportivas dos uniformes de futebol abriu espaço para uma nova disputa por patrocínios no Brasil. De olho nessa oportunidade, a farmacêutica Cimed negocia diferentes formatos de parceria com mais de 10 clubes, segundo informações divulgadas pelo InvestNews.

A empresa já mantém acordos com o Palmeiras, o Cruzeiro e a Seleção Brasileira. Agora, a estratégia é ampliar a presença no esporte e aproveitar a reorganização do mercado publicitário do futebol para fortalecer suas marcas e alcançar novos consumidores.

O movimento ocorre após a redução do espaço ocupado pelas chamadas bets nos patrocínios esportivos. Nos últimos anos, as casas de apostas se tornaram importantes financiadoras dos clubes brasileiros, elevando a concorrência por espaços comerciais nos uniformes e em outras propriedades de marketing.

Saída das bets abre espaço para novos patrocinadores

Um levantamento do economista Cesar Grafietti, em parceria com a consultoria Outfield, apontou que os patrocínios de casas de apostas aos clubes cresceram 67% em 2025, alcançando aproximadamente R$ 1 bilhão.

Com a mudança desse cenário, empresas de outros segmentos passaram a encontrar oportunidades para negociar acordos com equipes brasileiras. Para a Cimed, a possibilidade é ocupar parte desse espaço e buscar condições comerciais mais competitivas do que as praticadas durante o período de forte presença das plataformas de apostas.

As negociações podem envolver diferentes formatos de parceria, conforme o perfil de cada clube e os objetivos comerciais da farmacêutica. Além da exposição das marcas nos uniformes, acordos esportivos podem incluir ações promocionais, campanhas publicitárias e iniciativas de relacionamento com os torcedores.

Cimed quer ampliar produtos licenciados dos clubes

A estratégia da companhia não se limita à publicidade nas camisas. A farmacêutica também pretende expandir a oferta de produtos licenciados associados aos times, aproveitando a identificação dos torcedores com seus clubes.

Um exemplo são os desodorantes da linha Super inspirados no Palmeiras e no Cruzeiro. Os produtos aproximam o consumo de itens de higiene pessoal do universo do futebol e permitem explorar a força comercial das marcas esportivas para além dos estádios.

A iniciativa pode ajudar a empresa a ampliar os canais de divulgação e criar novas oportunidades de venda, especialmente entre consumidores que acompanham o futebol e mantêm uma relação de identificação com as equipes.

Estratégia busca diversificar os negócios da farmacêutica

A expansão no esporte está ligada a uma transformação mais ampla na estratégia comercial da Cimed. A companhia busca reduzir a dependência dos medicamentos e aumentar a participação de categorias voltadas ao consumo, como beleza e higiene pessoal.

Nesse contexto, o futebol funciona como uma plataforma de comunicação capaz de aproximar os produtos do público e ampliar o reconhecimento das marcas. A associação com clubes populares também pode ajudar a empresa a desenvolver linhas temáticas e campanhas direcionadas a diferentes perfis de consumidores.

A concretização das novas parcerias, porém, dependerá do avanço das negociações com as equipes. Até que os acordos sejam anunciados oficialmente, não há confirmação sobre quais clubes poderão integrar a próxima etapa da estratégia.