Assaí aponta recuperação nas vendas após proibição das bets e vê possível melhora no consumo das famílias

A rede de supermercados Assaí Atacadista identificou os primeiros sinais de recuperação do consumo no Brasil após a entrada em vigor das medidas que proibiram as apostas esportivas e os jogos online, conhecidos como bets. A melhora foi percebida principalmente em cidades do interior e bairros de menor renda, onde as famílias enfrentam maiores dificuldades para equilibrar o orçamento doméstico.

A avaliação foi apresentada por executivos da companhia durante um encontro com analistas do banco BTG Pactual. Segundo informações divulgadas pela imprensa econômica, a direção da empresa considera que a redução dos gastos com apostas pode estar permitindo que consumidores direcionem uma parcela maior de seus recursos para a compra de alimentos e outros produtos essenciais.

Apesar da perspectiva positiva, ainda não existem dados suficientes para comprovar que a proibição das bets seja a responsável pela recuperação das vendas. A hipótese é acompanhada pelo mercado financeiro, que observa os possíveis reflexos da medida sobre o comércio brasileiro.

Consumidores começam a recuperar poder de compra

O presidente-executivo do Assaí, Belmiro Gomes, o diretor financeiro, Rafael Sachete, e a gerente de relações com investidores, Gabrielle Helu, participaram da reunião com representantes do BTG Pactual.

Durante o encontro, os executivos relataram sinais de melhora no comportamento dos consumidores neste início do quarto trimestre de 2026.

O movimento ocorre depois de um terceiro trimestre considerado desafiador para o varejo alimentar. Diante das restrições financeiras, muitas famílias passaram a substituir produtos tradicionais por alternativas mais baratas, buscando reduzir o valor das compras.

Segundo a administração da rede, esse comportamento começa a perder intensidade, embora continue presente em determinadas categorias, especialmente nos produtos de limpeza.

A possível recuperação ganha relevância porque o setor supermercadista depende diretamente da renda disponível das famílias. Quando o orçamento está comprometido com dívidas ou apostas, as compras de alimentos e produtos domésticos também podem ser afetadas.

Proibição das bets pode beneficiar supermercados e pequenos comerciantes

A proibição das plataformas de apostas de quota fixa foi estabelecida pela Medida Provisória nº 1.394/2026, publicada em 25 de setembro.

De acordo com o Ministério da Fazenda, a medida determinou o encerramento das operações dessas plataformas no Brasil, incluindo apostas esportivas e jogos online. Desde 6 de outubro, os sites e aplicativos abrangidos pela proibição deveriam ficar indisponíveis ao público brasileiro.

A expectativa de parte do setor varejista é que recursos anteriormente utilizados em apostas sejam redirecionados para despesas essenciais, pagamento de dívidas e consumo.

Esse possível efeito não se limita às grandes redes. Pequenos supermercados, mercadinhos de bairro, farmácias e outros estabelecimentos também podem ser beneficiados caso ocorra uma recuperação consistente da capacidade de compra da população.

Uma pesquisa do Sebrae, realizada com 1.028 proprietários de pequenos negócios e divulgada em outubro, apontou que 33% dos entrevistados perceberam redução no poder de compra dos clientes. Outros 26% associaram uma queda no faturamento ao crescimento dos jogos online.

Os resultados, entretanto, representam a percepção dos empresários e não comprovam uma relação direta de causa e efeito entre as apostas e a diminuição das vendas.

Relatório não comprova aumento das vendas

Embora as declarações tenham repercutido no mercado, uma análise publicada pelo portal especializado BNLData, que afirma ter consultado o relatório do BTG Pactual de 13 de outubro, identificou uma ressalva importante.

O documento não apresenta números consolidados de vendas referentes ao quarto trimestre, nem indicadores que comprovem aumento do volume de produtos comercializados após o encerramento das plataformas.

Segundo a análise, os executivos trabalharam com a possibilidade de que as restrições estejam contribuindo para a melhora do consumo, sem estabelecer uma relação comprovada entre os dois acontecimentos.

Setor supermercadista acompanha efeitos da medida

A Associação Brasileira de Supermercados (Abras) também manifestou preocupação com os impactos das apostas sobre a renda das famílias.

O vice-presidente da entidade, Márcio Milan, afirmou, no início de outubro, que o setor já vinha alertando sobre os efeitos das apostas no orçamento dos consumidores.

A associação também considera necessário combinar restrições com campanhas de conscientização, diante do risco de migração dos apostadores para plataformas clandestinas.

Para os próximos meses, a expectativa é que os indicadores oficiais de consumo permitam avaliar se a redução das apostas terá efeitos duradouros sobre o comércio.

O cenário é acompanhado com atenção pelo setor atacadista, especialmente em regiões onde as famílias possuem menor renda disponível.

A percepção inicial do Assaí representa um sinal positivo para o varejo, mas a confirmação de uma recuperação sustentada dependerá dos próximos resultados financeiros e da evolução do poder de compra dos brasileiros.