BookTok: como a comunidade de leitores nas redes sociais revolucionou e impulsionou o consumo de livros no Brasil

Basta deslizar a tela por alguns minutos para se deparar com leitores chorando ao fechar um capítulo ou debatendo teorias sobre seus personagens favoritos. Movido pela paixão e pelo apelo visual, o  BookTok — a comunidade literária do TikTok — revolucionou a relação dos brasileiros com os livros.

Mais do que compartilhar resenhas, o movimento criou um novo hábito de consumo, enchendo livrarias físicas e transformando o ato de ler em um evento coletivo e altamente viral.

O alcance expressivo dessa tendência foi mapeado por um estudo recente do centro de pesquisas Reglab. De acordo com o levantamento, publicações sobre literatura ultrapassaram 12 bilhões de visualizações só em 2025, com a hashtag #BookTokBrasil registrando, sozinha, mais de 3 bilhões de acessos no período.

A força desse engajamento digital se refletiu diretamente no faturamento das livrarias: segundo o SNEL e a Nielsen BookData, o setor movimentou R$ 2,49 bilhões e vendeu 48 milhões de livros no ano passado, uma alta de 7,8% em relação a 2024.

Esse ecossistema digital passou a ditar o ritmo do mercado, transformando criadores de conteúdo em um termômetro essencial para as estratégias editoriais. No entanto, por trás de números tão grandiosos, o que impulsiona o movimento é a sensação de pertencimento vivida no cotidiano dos leitores.

Para a estudante de jornalismo Thawane Lima, de 25 anos, a plataforma ressignificou o próprio ato de ler.

"Ler pode parecer algo solitário, mas, na prática, é uma atividade muito coletiva. É como encontrar muitos amigos que gostam das mesmas coisas que você, e as redes sociais só ajudam a criar essas interseções", aponta.

Assídua na rede, Thawane conta que já comprou obras impulsionada por conteúdos virais, mas ressalta que a expectativa nem sempre corresponde à realidade.

"Muitas vezes, o livro te traz as mesmas sensações que você viu no vídeo; em outras, quase podemos chamar de propaganda enganosa. As sensações mudam dependendo da escrita", explica.

Além disso, a estudante alerta para o lado B desse engajamento acelerado, chamando a atenção para o consumismo despertado pelas tendências passageiras.

"O hábito da leitura também tem seu lado consumista e seus pontos virais. A quantidade de livros na estante ou o ato de comprar 'só mais um e-book' por causa de uma história que parece legal são exemplos disso. Consequentemente, você pode acabar nunca lendo aquele livro que comprou só porque estava muito viralizado. É como se o hábito da leitura nem sempre combinasse com uma prática de consumo consciente", reflete.

Se por um lado o consumo por impulso é um desafio, por outro, a capacidade de capturar a atenção em um feed infinito exige estratégias refinadas de comunicação. Para a publicitária Giovanna Thomé, o verdadeiro "segredo" do sucesso do BookTok para engajar e converter em vendas reside na estética e na curiosidade.

"Hoje em dia, manter a atenção das pessoas por mais de um minuto é algo muito difícil. Uma maneira que noto que as pessoas, sejam editoras, influenciadores e até mesmo os escritores, utilizam é apostar muito no lado visual, com artes dos personagens, cenas que despertam a curiosidade do 'o que vem depois?' e moodboards que mostram o conceito por trás da trama", analisa Giovanna.

A publicitária observa que até a tradicional crítica de livros ganhou novos contornos no ambiente digital.

"As famosas resenhas literárias vêm se reinventando com o passar do tempo, usando músicas, relatos curtos, comparações com outros enredos ou até fatos históricos que possam despertar ainda mais o interesse das pessoas. De forma geral, é muito pelo apelo visual e pelo gatilho da curiosidade", conclui.

Essa mudança na dinâmica de consumo forçou o próprio mercado a se remodelar. Segundo Giovanna, é evidente a virada de chave nas corporações para acompanhar a linguagem dinâmica e informal da plataforma.

 "Hoje em dia a maioria das marcas aposta em uma comunicação mais humanizada e menos formal. É fácil notar como essas empresas se fazem presentes no Instagram e no TikTok mostrando os bastidores e quem trabalha por trás dos livros, para provar que existem pessoas ali que realmente entendem os consumidores", destaca.

Ela ressalta ainda que a adoção de áudios em alta e trends do momento tornou-se ponte direta de diálogo.

 "O uso de formatos populares ajuda na aproximação, pois insere as obras no contexto do dia a dia do leitor. Claro que cada editora respeita sua identidade, como vemos na diferença de tom entre a Arqueiro e a Companhia das Letras, mas o foco principal passou a ser falar a mesma língua do público", pontua a publicitária.

E o poder dessa comunicação vai além do impulsionamento de lançamentos contemporâneos: o movimento também tem se mostrado capaz de resgatar clássicos da literatura.

Exemplo emblemático desse fenômeno foi a recente redescoberta de Memórias Póstumas de Brás Cubas, de Machado de Assis. Após uma onda de vídeos virais, iniciada pela reação entusiasmada de uma criadora de conteúdo norte-americana, o clássico de 1881 voltou a figurar no topo das buscas e das listas de mais vendidos no Brasil, provando que a paixão compartilhada em vídeos de poucos segundos pode dar uma nova vida até mesmo às obras mais consagradas.