Homem usando maquiagem.
(Imagem: Freepik)
O universo da maquiagem deixou de ser restrito aos bastidores de televisão, ao nicho artístico ou ao público feminino.
Atualmente, produtos como corretivo, gel de sobrancelha e protetor solar com cor fazem parte da rotina de cuidados de boa parte dos homens.
A mudança reflete uma transformação cultural, em que o cuidado pessoal masculino ganha cada vez mais espaço e aceitação social.
A porta de entrada desse hábito foi o skincare.
O interesse masculino começou com produtos básicos, como hidratantes, e evoluiu para uma rotina mais completa de cuidados faciais, incluindo itens que antes eram considerados exclusivamente femininos.
Essa mudança mostra que a estética e a preocupação com a aparência se tornaram uma prioridade para homens de diferentes perfis e idades.
Dados que comprovam a expansão
O crescimento do consumo masculino de produtos de skincare e maquiagem é refletido em números expressivos.
Nos Estados Unidos, o uso de produtos faciais entre jovens de 18 a 27 anos saltou de 42% para 68% em apenas dois anos.
Esse aumento indica que a rotina de cuidados pessoais está se tornando cada vez mais comum e não se restringe a um grupo específico de consumidores.
No mercado global, a previsão é de que o setor de cuidados com a pele e maquiagem masculina alcance US$ 85 bilhões até 2032, consolidando a relevância econômica do segmento.
Esses números revelam que o público masculino deixou de ser um nicho e passou a representar uma fatia significativa do mercado de beleza.
Um dos principais fatores que aceleraram a adesão masculina aos cuidados com a pele e maquiagem foi a influência das redes sociais, especialmente o TikTok.
A hashtag #mensgrooming já acumula mais de 26 bilhões de visualizações, reunindo tutoriais, dicas de produtos e truques de maquiagem voltados para homens.
O TikTok se tornou uma plataforma decisiva para a disseminação de conteúdos sobre skincare e maquiagem, tornando-os acessíveis, informativos e culturalmente aceitos.
A rede social contribui para que homens jovens se sintam confortáveis em explorar produtos que antes eram estigmatizados.
Celebridades impulsionando o mercado
Além das redes sociais, celebridades masculinas tiveram papel importante na popularização da maquiagem entre homens. Nomes como Harry Styles, Brad Pitt e Dwayne “The Rock” Johnson lançaram suas próprias marcas de cuidados com a pele e maquiagem, criando exemplos de referência e aumentando a visibilidade do segmento.
A influência de figuras públicas consolida a ideia de que maquiagem e skincare não têm gênero e reforça a tendência de que a rotina de cuidados masculinos seja incorporada ao cotidiano.
Um mercado em transformação
A combinação de tendências culturais, influência digital e apoio de celebridades mostra que a maquiagem masculina deixou de ser uma exceção e se tornou parte da rotina de muitos homens.
Entre produtos acessíveis e marcas de luxo, o mercado cresce rapidamente e continua a se expandir globalmente, transformando hábitos, comportamentos e percepções sobre cuidados pessoais masculinos.
